百年品牌 ，纵观古驰。

百年工艺的传承者

1921年佛罗伦萨的手工作坊，如今已成长为全球奢侈标杆。古驰的根基始终深植于意大利工艺，从1947年因原料匮乏诞生的竹节手袋，到1953年融入马术元素的马衔扣乐福鞋，每件经典都镌刻着匠心。钻石菱格纹与GG交织图案历经百年演变，仍在当代设计中焕发活力，证明真正的奢侈从不畏惧时间考验。

分层用户的驾驭者

古驰构建了覆盖全层级的用户生态：学生群体以香水、配饰入门，年轻潮流者追逐联名限量款，社会精英青睐经典定制，而尊享用户则专享独家服务与限量收藏。这种精准定位让品牌既能通过社交媒体吸引Z世代，又能以高端定制维系高净值客群，形成从入门到忠诚的完整转化链条。

艺术跨界的先行者

古驰早已超越商业范畴，成为文化表达的载体。2025年《无尽叙事》橱窗设计携手艺术家Luca Pignatelli，将零售空间化为沉浸式艺术装置，用书架与雕塑讲述品牌故事。从与DapperDan的街头文化联名到艺术展级别的陈列，古驰始终在时尚与艺术的边界探索，让消费场景升华为文化体验。

价格博弈的思考者

1.197亿欧元的欧盟反垄断罚单，揭开了古驰价格策略的双面性。为维护稀缺性与品牌溢价，其通过管控零售价筑牢身份护城河，但也触碰了监管红线。这场博弈折射出奢侈品行业的核心矛盾：既要用价格维系尊贵感，又需在合规框架内平衡市场公平，而古驰的应对或将重塑行业定价逻辑。


在“平衡计划”引领下，古驰将环保理念贯穿价值链。从可回收材料采购到“无废料皮革方案”，从科学减排目标到年度影响力报告，品牌正用实际行动消解奢侈与环保的对立。这种转变不仅回应了全球减排诉求，更让“益于自然”的理念成为新的品牌价值符号，吸引注重社会责任的消费者。